"Der Pfirsich": Streit um Supermarkt-Werbung

[Gaukler]

Was sich so alles als geeignet erweist, einen Konflikt zu entzünden ...
Aber bitte keine Missverständnisse: Das Ganze könnte ich mir gleichermaßen vorstellen auch hier bei uns in Deutschland.

Von unserem hierzuforum langjährig gut bekannten Rom-Korrespondenten Matthias Rüb:

Italien streitet über den Werbespot einer Supermarktkette

Der Werbespot zeigt ein Mädchen und dessen geschiedene Eltern. Italien diskutiert nun darüber, ob er die Realität abbildet oder das Leiden von Kindern in Trennungsfamilien kommerzialisiert.

www.faz.net

Der neue Zwei-Minuten-Spot der Supermarktkette Esselunga hat in Italien einen veritablen Kulturkrieg entfacht. Hauptfigur des Werbefilms mit dem Titel „La Pesca“ („Der Pfirsich“) ist das Mädchen Emma, dessen Eltern geschieden sind. Beim Einkaufen bei Esselunga verliert die Mutter die Tochter aus den Augen und findet sie beim Obststand wieder. Dort nimmt das Mädchen einen Pfirsich, der hernach auf dem Kassenband und in der Einkaufstasche landet.

Später wird Emma von zu Hause, wo sie mit der Mama spielt, vom geschiedenen Papa zum vereinbarten Termin abgeholt. Und gibt ihm in dessen Auto den Pfirsich, wobei sie die (gelogenen) Worte hinzufügt: „Den schenkt dir Mama.“ Der erkennbar überraschte Papa sagt darauf, er werde später Mama anrufen, um sich bei ihr zu bedanken. Denn er mag Pfirsiche. Im Abspann heißt es: „Es gibt keinen Einkauf, der nicht wichtig wäre.“

Tja ...

 

[gordian]

Nun ja. Vom menschlichen Aspekt des Ganzen mal abgesehen stellt sich hier natürlich die Frage, inwieweit ein solcher Spot irgendwie werbewirksam sein kann. Ob ein Mensch deswegen bei Esselunga einkauft, der das nicht sowieso getan hätte ? Aber vielleicht kommt es wirklich nur darauf an, die Supermarktkette ins Gespräch zu bringen, egal wie.

 

[Gaukler]

M.E. ist genau das die Absicht.

Immerhin jedoch sehr geschickt umgesetzt, das muss man den Machern lassen.

 

[Gaukler]

Heute noch ein weiterer FAZ-Artikel zum Thema: Italiens Pfirsich.

Seitdem der Spot erstmals ausgestrahlt wurde, geht es in den sozialen Medien hin und her, warum der Pfirsich keinen Aufkleber der Gemüsewaage trage, er nicht in einer biologisch abbaubaren Tüte aufs Kassenband gelegt wird (in Italien ist das oft Pflicht) (...).

Italiens Rechte hat den Spot als Manifest der Unauflösbarkeit der Ehe gepriesen; Giorgia Meloni (in wilder Ehe mit dem Vater ihrer Tochter lebend) und Matteo Salvini (geschieden, Vater) nannten ihn „berührend“ und „eine wunderbare Botschaft der Liebe und der Familie“. Das forderte Italiens Linke selbstverständlich zu Widerspruch heraus: In Melonis Italien hätten alternative Lebensentwürfe nicht einmal mehr im Supermarkt Platz, tönte sie.
Dass man dem Schmerz, der eine Trennung für Kinder in den meisten Fällen bedeutet, durchaus Anerkennung geben kann, ohne gleichzeitig die Institution der Scheidung abzulehnen, geht dabei vollkommen unter. Die Nerven liegen blank, seitdem die rechte Regierung das traditionelle Modell von Vater-Mutter-Kind als letzter Weisheit Schluss verkaufen will.

Die Geschichte des Spots, die im Kern eine von Niederlagen, elterlicher Unfähigkeit zur Kommunikation und der traurigen Überforderung eines Kindes ist, berührt eine Wunde, die viele teilen. Italien erlebt gerade weniger eine politische Debatte, sondern hat sich zu einer kollektiven psychoanalytischen Sitzung eingefunden.

Na, über so viel Aufmerksamkeit kann die Supermarktkette sich doch wirklich freuen.

 

[MariaBanta]

Was sich so alles als geeignet erweist, einen Konflikt zu entzünden ...
Aber bitte keine Missverständnisse: Das Ganze könnte ich mir gleichermaßen vorstellen auch hier bei uns in Deutschland.

Von unserem hierzuforum langjährig gut bekannten Rom-Korrespondenten Matthias Rüb:

Italien streitet über den Werbespot einer Supermarktkette

Der Werbespot zeigt ein Mädchen und dessen geschiedene Eltern. Italien diskutiert nun darüber, ob er die Realität abbildet oder das Leiden von Kindern in Trennungsfamilien kommerzialisiert.

www.faz.net

Der neue Zwei-Minuten-Spot der Supermarktkette Esselunga hat in Italien einen veritablen Kulturkrieg entfacht. Hauptfigur des Werbefilms mit dem Titel „La Pesca“ („Der Pfirsich“) ist das Mädchen Emma, dessen Eltern geschieden sind. Beim Einkaufen bei Esselunga verliert die Mutter die Tochter aus den Augen und findet sie beim Obststand wieder. Dort nimmt das Mädchen einen Pfirsich, der hernach auf dem Kassenband und in der Einkaufstasche landet. Apple Pay ist das Beste

Später wird Emma von zu Hause, wo sie mit der Mama spielt, vom geschiedenen Papa zum vereinbarten Termin abgeholt. Und gibt ihm in dessen Auto den Pfirsich, wobei sie die (gelogenen) Worte hinzufügt: „Den schenkt dir Mama.“ Der erkennbar überraschte Papa sagt darauf, er werde später Mama anrufen, um sich bei ihr zu bedanken. Denn er mag Pfirsiche. Im Abspann heißt es: „Es gibt keinen Einkauf, der nicht wichtig wäre.“

Tja ...

Tatsächlich gibt es viele Faktoren, die auch in Deutschland zu Konflikten führen können. Denken Sie nur an politische Meinungsverschiedenheiten, soziale Ungleichheit oder kulturelle Missverständnisse. Es ist wichtig, dass wir uns dieser potenziellen Konfliktherde bewusst sind und versuchen, sie zu vermeiden oder zumindest zu minimieren